Aumentare l’awareness
Aumentare le conversioni
Comunicare in modo coerente
Aumentare l’awareness
Aumentare le conversioni
Comunicare in modo coerente
www.frigerioilgruppo.com
Frigerio Viaggi  (società capofila di FRIGERIO IL GRUPPO che riunisce oltre 100 tra agenzie di viaggio e consulenti in tutta Italia) è tra le realtà più affidabili nel settore dell’organizzazione dei viaggi individuali e di gruppo, Vacanze, Incoming, Business e Corporate Travel, Meeting, Incentive, Congressi ed Eventi Un ecosistema articolato, con mercati, interlocutori e obiettivi differenti, che richiede una presenza digitale coordinata ma capace di adattarsi alle specificità dei diversi segmenti. La partnership con Archetipo Agency si inserisce in una nuova fase di evoluzione della comunicazione del gruppo, finalizzata a trasformare l’esperienza dell’azienda in un asset digitale. Il progetto sviluppato da Archetipo: una strategia di Digital Marketing integrata per valorizzare l’intero ecosistema digitale di Frigerio Viaggi, mantenendo una direzione comune e differenziando strumenti, contenuti, linguaggi e obiettivi in funzione dei due principali mercati di riferimento: B2C e B2B.
La strategia sviluppata da Archetipo integra SEO, Digital Advertising e Social Media Marketing all’interno di un’unica architettura digitale, definendo priorità , attività e KPI in funzione dei due principali mercati di riferimento: B2C e B2B.
Nel B2C, il presidio digitale è orientato a intercettare la domanda di viaggio, accompagnando l’utente dalle prime fasi di ricerca alla valutazione dell’offerta e alla conversione, attraverso un mix coordinato di visibilità organica, advertising e contenuti.
Nel B2B, l’approccio è finalizzato a rafforzare il posizionamento di Frigerio Viaggi e sviluppare nuove opportunità commerciali nei mercati Business Travel e MICE, combinando advertising, contenuti LinkedIn e attività di lead generation. A completamento dell’impianto, la produzione creativa assicura una declinazione coerente ma differenziata dei contenuti, in funzione dei diversi target, canali e obiettivi. L’intero progetto segue una logica data-driven e orientata alla performance, con metriche differenziate in funzione del mercato e del relativo customer journey.
La strategia SEO e GEO punta a intercettare la domanda di viaggio nelle diverse fasi del processo di ricerca, anche nelle AI, attraverso l’ottimizzazione di contenuti, struttura e aspetti tecnici dei siti Frigerio. Archetipo lavora sull’analisi degli intenti di ricerca su Google e nei Motori AI, sulla pianificazione e ottimizzazione dei contenuti e sulle performance tecniche, individuando nuovi argomenti e opportunità editoriali per sviluppare il blog in funzione delle ricerche degli utenti. Il monitoraggio del posizionamento e del traffico organico consente di valutare i risultati e orientare progressivamente gli interventi. L’attività supporta la presenza di Frigerio* nelle ricerche legate a tour, viaggi organizzati, viaggi di nozze ed esperienze, contribuendo alla crescita della visibilità organica e delle opportunità di conversione. A completamento dell’attività , Amplifika, la tecnologia proprietaria di Archetipo, estende l’analisi alle ricerche effettuate attraverso l’intelligenza artificiale. Il monitoraggio delle domande rilevanti per il settore travel permette di verificare quando Frigerio viene citato, in quali contesti e rispetto a quali competitor, individuando nuove opportunità editoriali e aree di intervento sui contenuti.
La strategia di Digital Advertising parte dalla definizione dei segmenti di domanda e degli obiettivi di conversione, traducendoli in un presidio differenziato dei diversi momenti del customer journey. Archetipo definisce target, priorità , messaggi e canali in funzione delle caratteristiche dei mercati, integrando Search Advertising, Social Advertising e remarketing. Nel B2C, l’attività intercetta utenti con una concreta intenzione di viaggio attraverso campagne dedicate ai principali ambiti dell’offerta Frigerio: tour e viaggi organizzati, viaggi di nozze tailor-made, esperienze e servizi specifici. Google Ads e Meta Ads accompagnano l’utente verso le principali azioni di conversione, con l’obiettivo di generare richieste e prenotazioni. Nel B2B, il presidio paid supporta la generazione di opportunità commerciali per i servizi rivolti alle aziende attraverso campagne Google Ads e LinkedIn Ads. A questo si affianca un’attività di lead generation e prospecting, basata sull’identificazione delle buyer personas e sulla selezione dei prospect prioritari.
La strategia di Social Media Marketing è orientata a costruire una presenza social coerente, riconoscibile e rilevante per i diversi pubblici, differenziando contenuti, linguaggi e modalità di presidio in funzione dei mercati di riferimento.
Archetipo definisce la strategia editoriale, i format e i contenuti per i diversi canali, partendo dall’analisi delle conversazioni online e dei competitor e adattando temi e linguaggi alle specificità delle piattaforme. Nel B2C, il presidio di Facebook, Instagram e TikTok combina contenuti commerciali, informativi e di intrattenimento, valorizzando destinazioni, offerte ed esperienze e accompagnando l’utente dalle prime fasi di ispirazione alla valutazione della proposta. Nel B2B, LinkedIn assume una funzione di posizionamento e comunicazione corporate, attraverso contenuti dedicati a servizi, case history, progetti, trend e approfondimenti nei mercati Business Travel e MICE. La strategia comprende inoltre la produzione video end-to-end, dallo sviluppo di concept e script alla realizzazione degli shooting, fino al montaggio e alla post-produzione, per sviluppare contenuti coerenti con i diversi formati e linguaggi social.
La Digital Intelligence trasforma la raccolta dei dati in uno strumento di supporto alle decisioni di marketing. Archetipo gestisce il tracciamento delle attività digitali, integrando Google Tag Manager, Google Analytics 4 e le piattaforme advertising, per monitorare le principali metriche, i KPI, i flussi di navigazione e le performance dei diversi canali. Gli insight raccolti permettono di leggere i risultati, individuare criticità e opportunità e orientare l’ottimizzazione delle attività , verificando progressivamente l’efficacia delle azioni intraprese.
La creatività visiva traduce la strategia in un sistema di comunicazione riconoscibile, coerente e differenziato in funzione dei diversi pubblici, canali e obiettivi. Archetipo definisce e progetta le creatività adattandole ai diversi formati e posizionamenti. Il lavoro parte dall’analisi di target, settore e obiettivi di comunicazione, per costruire asset capaci di valorizzare il messaggio e rafforzare l’efficacia della presenza digitale.
Particolare attenzione viene dedicata alla riconoscibilità sui diversi canali, alla leggibilità degli elementi grafici e alla coerenza tra immagini, testi e identità del brand. Le creatività vengono inoltre sottoposte a A/B testing per individuare formati e messaggi più performanti. L’obiettivo è costruire una comunicazione visiva distintiva e funzionale agli obiettivi di marketing, capace di rendere riconoscibili i diversi ambiti dell’offerta Frigerio Viaggi.
Raccontaci di te, parlaci della tua idea di business,
o descrivici l'obiettivo che vorresti raggiungere
con la tua azienda
