Aumentare l’awareness
Aumentare le conversioni
Intercettare nuovi segmenti di pubblico
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Aumentare le conversioni
Intercettare nuovi segmenti di pubblico
www.cbmitalia.org
CBM Italia Onlus è un’organizzazione umanitaria impegnata nella prevenzione e cura delle patologie visive e altre disabilità nei Paesi in via di sviluppo e in Italia.
Nel 2022 e nel 2023, Archetipo ha supportato CBM Italia Onlus nella gestione della strategia di Digital Sdvertising, con l’obiettivo di rafforzare la brand awareness e ampliare la sua base di donatori one off e ricorrenti.
L’approccio ha previsto l’ideazione della strategia di Digital Advertising integrando Google Ads e Meta Ads con un monitoraggio costante delle performance, garantendo una gestione efficace delle campagne e un continuo miglioramento dei risultati.
Archetipo ha sviluppato una strategia digitale per potenziare la visibilitĂ di CBM Italia Onlus e massimizzare la raccolta di donazioni.
L’adozione di un approccio Full Funnel ha consentito di intercettare nuovi potenziali donatori e rafforzare il legame con quelli esistenti.
Le attività hanno incluso la pianificazione di campagne multicanale, l’ottimizzazione delle landing page, delle creatività e l’integrazione di strumenti di analisi avanzata per una misurazione accurata dell’impatto delle iniziative digitali.
La strategia di Digital Advertising ha previsto la gestione e l’ottimizzazione avanzata delle campagne Google Ads e Google Grants, con l’obiettivo di amplificare la visibilità del brand e incrementare le donazioni. L’integrazione di campagne Search, Display e YouTube ha permesso di raggiungere un pubblico altamente profilato in ogni fase del funnel di interesse e di conversione. Un’accurata allocazione del budget e un costante affinamento delle strategie hanno ottimizzato il ROAS, garantendo il miglioramento dei costi di acquisizione dei donatori (CPA) e il massimo rendimento dagli investimenti pubblicitari.
In ambito di Social Advertising, la strategia messa in atto su Meta è stata sviluppata per amplificare la visibilità di CBM Italia Onlus e favorire un incremento delle donazioni, attraverso un approccio mirato e strutturato. Grazie a un’attenta segmentazione del pubblico e a una pianificazione strategica, le campagne hanno raggiunto utenti in target su Facebook e Instagram, stimolando l’interesse verso la mission dell’organizzazione. L’interazione progressiva con i contenuti ha accompagnato gli utenti lungo l’intero percorso di conversione, trasformando la consapevolezza iniziale in azioni concrete.
In un’ottica di Digital Intelligence, Archetipo ha curato l’integrazione di Google Analytics 4, strutturando un piano di misurazione dettagliato per tracciare con precisione i KPI e gli obiettivi più rilevanti. L’elaborazione di report personalizzati ha permesso un’analisi approfondita delle performance, fornendo insight strategici per ottimizzare le attività digitali. Inoltre, attraverso un programma di formazione dedicato, il team marketing di CBM Italia Onlus ha acquisito maggiore autonomia nella gestione e interpretazione dei dati, favorendo un processo di miglioramento continuo delle strategie online
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