Aumentare le conversioni
Migliorare l’esperienza utente
Strategia digitale integrata
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Strategia digitale integrata
www.epc.it
EPC Editore è un gruppo editoriale storico, attivo da oltre settant’anni nel settore della salute e sicurezza sul lavoro, offrendo contenuti specialistici, formazione e strumenti operativi per professionisti e aziende pubbliche e private.
Da fine 2023, il gruppo collabora con Archetipo per valorizzare l’intero ecosistema digitale, che include un e-commerce, un portale per la formazione professionale, un sito dedicato agli eventi fieristici e un sito prodotto del software in cloud per la valutazione e gestione della sicurezza sul lavoro. L’obiettivo è consolidare la presenza online del brand e rafforzarne l’autorevolezza come punto di riferimento nell’ambito della salute e sicurezza sul lavoro.
La strategia adottata da Archetipo per il gruppo EPC Editore è stata pensata per valorizzare un ecosistema digitale articolato, caratterizzato da piattaforme con target e obiettivi differenti.
Nello specifico il progetto riguarda 5 differenti asset digitali strategici, ciascuno con un ruolo specifico all’interno dell’ecosistema EPC Editore:
L’approccio integrato ha combinato attività di SEO, marketing automation, campagne Adv e interventi di UX/UI, supportati da un sistema avanzato di tracciamento dei dati, con l’obiettivo di migliorare la visibilità , facilitare la fruizione dei contenuti e sostenere la conversione degli utenti in lead qualificati o clienti.
L’intervento non si limita a singole iniziative isolate, ma considera l’intero ecosistema come un unico flusso digitale, creando sinergie tra i diversi portali del gruppo e garantendo coerenza, efficacia e misurabilità dei risultati.
La strategia SEO punta a intercettare una domanda specializzata, valorizzando i contenuti editoriali e formativi del gruppo. Archetipo si occupa dell’ottimizzazione dell’architettura, di contenuti e di aspetti tecnici dei siti, migliorando la visibilità organica sui motori di ricerca e negli LLM.
Questo approccio supporta gli obiettivi di conversione, dalla vendita di pubblicazioni e materiali formativi alla generazione di lead qualificati per i corsi professionali. L’analisi continua dei dati consente di perfezionare le strategie e massimizzare l’efficacia SEO su tutti gli asset digitali del gruppo.
La strategia di Marketing Automation sviluppata per il Gruppo EPC Editore si basa sull’integrazione di SALESmanago via API con i cinque siti del gruppo, creando un ecosistema unificato per la gestione delle comunicazioni. Archetipo ha progettato e implementato flussi automatizzati pensati per aumentare l’efficacia dei messaggi e accompagnare gli utenti lungo il percorso di relazione con il brand.
L’attività include la definizione di workflow su misura e la realizzazione di template grafici personalizzati per newsletter e campagne, con l’obiettivo di migliorare l’interazione e favorire una raccolta dati strutturata.
Le attività di digital advertising combinano campagne di Adv online sui canali Google Ads e Meta, di tipo brand, search, Perfomance Max e remarketing. L’obiettivo è generare traffico qualificato al sito, promuovere contenuti specialistici e incentivare le conversioni in termini di vendite sull’e-commerce, iscrizione evento e lead generation sui vari portali.
Archetipo Agency gestisce l’ottimizzazione continua delle campagne e del budget, garantendo performance efficaci e risultati misurabili. Una strategia integrata che permette di massimizzare la lead generation, incrementare le vendite digitali e consolidare la presenza online, rafforzando la percezione di EPC Editore come partner autorevole e innovativo per le imprese.
Il sistema di digital intelligence implementato da Archetipo Agency è basato su un’attività avanzata di progettata per monitorare in modo puntuale i comportamenti degli utenti sul principale sito del gruppo. La raccolta strutturata delle informazioni consente di misurare con precisione le performance delle campagne, analizzare i percorsi di navigazione e individuare aree di ottimizzazione dell’esperienza utente.
Grazie a insight strategici fondati su dati concreti e misurabili, le decisioni di marketing sono guidate da informazioni affidabili, contribuendo a migliorare le conversioni, massimizzare il ROI e supportare in modo efficace gli obiettivi di lead generation e vendita online.
L’intervento di UX/UI e web design è orientato a rendere l’ecosistema digitale del gruppo EPC Editore più accessibile, chiaro e coerente, facilitando l’interazione degli utenti con contenuti e strumenti specialistici
Archetipo Agency lavora sull’ottimizzazione dei percorsi di navigazione, sulla coerenza visiva e funzionale tra i diversi siti, migliorando l’esperienza di professionisti e aziende.
Abbiamo supportato il gruppo nell’ideazione e implementazione della nuova veste grafica del sito evento SafetyExpo. Inoltre, stiamo gestendo la realizzazione dei nuovi siti web di EpcSafety e INSIC, curandone sia lo sviluppo UX/UI che la migrazione dei contenuti.
Lo scopo è garantire una user experience sui siti più intuitiva e performante, capace di supportare gli obiettivi di conversione, generare lead qualificati e rafforzare la percezione del brand come punto di riferimento autorevole nel settore della sicurezza sul lavoro.
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